品牌是一座城市最具辨认度的标识，也是城市竞争力的表现，有些品牌甚至会深深融入城市肉体，与城市的气质和品格融为一体。市政协十三届一次会议昨天举行“全力打响上海‘四个品牌’”个人采访，万大宁、刘幸偕、潘瑾、曹艳春、厉震林等委员就上海如何推进打响“上海效劳”“上海制造”“上海购物”“上海文明”等成绩与记者交流。

　　要做品牌，而不是吃品牌

　　在万大宁委员看来，上海“四个品牌”建立中，运用最高频的词该当是创新，“创新不是花架子，创新的后果最终要满足社会的公共利益。”从企业、政府和社会三方来看，在推进“四个品牌”建立中，要站好位。“企业毫无疑问是主导力气，政府扮演引领角色，社会扮演评价角色。”作为引领者，政府应紧紧盯住环境看，依据城市开展定位，结合品牌战略要求，制定地下、公道而通明的公共政策，营建良好的环境。

　　“我们要做品牌，而不是吃品牌。”万大宁委员说，无论是商业型还是工业型、文明型企业，都要牢牢盯着变化看。很多老字号雄风不再，由于它们猛攻已经的辉煌，对社会和市场变化的灵敏度不高，不关怀变化，后知后觉或不知不觉，这样的企业注定是要被淘汰的，“企业要先知先觉，自动寻觅变化，确定开展战略。”在他看来，社会要盯着需求看，盲目担当创新反响器，对品牌的普遍反映及时反应给政府相关部门和企业。

　　“好品牌能让人记住这个城市，而法治环境的保驾护航对品牌的创建十分重要。”曹艳春委员说，如今山寨、冒充品牌的商品太多了，假如不加以打击，靠山寨就能随便赚钱，久而久之就没人情愿搞研发、搞创新了。

　　她以为，加大知识产权维护力度，我们的创新才有出路。但是以后，我们在知识产权维护上仍存在一些成绩。“企业创新是超前的，而法律往往是滞后的。”她举了个例子：一个杯子，创新不在于外观设计，而是制造杯子的资料新，假如其知识产权遭到损害，在法律体系中很难界定。一些创新企业在做创意设计时，当他们被侵权了，可以提供法律效劳的人才比拟稀缺。她建议，在维护品牌特别是创新产品的维护上，要加大处分力度，可探究尝试惩罚性赔偿。营建社会对创新创意类产品的知识产权维护气氛十分重要，“人人不买假货，这样的气氛，让仿冒产品没有市场”。

　　锲而不舍，打造百年传承

　　“打响上海四个品牌，是打造杰出全球城市的战略部署。”市政协委员厉震林说。上海该如何打响四个品牌，关键点和打破点在哪里？他说，“上海文明产业的产值全国第一，张江文创园区是全国最大，也是产值最高的。关于上海来说，就是要把文明产业优势转化为文明品牌优势。”在他看来，上海的文明品牌还不是很多，即使有一些文明品牌，与“上海”的关联度也不是很大。

　　“品牌就是附加值大于正值，正值只要5元，附加值可以到达20元、30元。”厉震林以横店和乌镇为例，讲到品牌对资源集聚的重要性。“品牌具有马太效应，只需构成一个品牌，资源都集聚集过去。”他反问，上海能不能打造文明小镇，能不能就一个作品成立一个公司，重复演、不时滚动，长盛不衰？“英国有莎士比亚，举世皆知，我们能不能将曹禺、汤显祖，将我们的文明名人推向世界？”

　　市政协委员刘幸偕提及上海如何打响“制造品牌”。他说，注重企业的科技创新，是上海制造的中心。上海开展产业要有所为有所不为，而作为政府，要有产业引导。要关注产业研讨院所，经过这样的第三方机构协助企业降低本钱。“如今都是一哄而上，又一哄而下，没有锲而不舍做下去，哪来的百年企业传承？”

　　市政协委员潘瑾说，纽约、巴黎、伦敦等国际大都市，不只世界品牌林立集聚，而且特性品牌不时。巴黎香榭丽舍小道旁边小路上都是设计师品牌，特别是定制的设计师品牌。为此建议，上海打响购物品牌，要以科技创新为支撑，设计为引领，消费者差别化为导向，提升设计师品牌。还要引导具有全球行业资源的创意设计机构落户。“长宁区愚园路，政府腾出花园洋房，为新锐设计师提供空间，这样的做法值得赞赏。”潘瑾说，要协助新人提供消费空间以及公共效劳平台，从设计、打样到媒体推行等效劳，让他们的才气可以锋芒毕露。