文|AI财经社 刘冬雪

编|游勇

北京2022年冬奥会火炬传递故事短片《冰雪之约》，于10月22日在北京首映并全网发布。该片由丁晟执导，青年演员易烊千玺和中国自由式滑雪运动员谷爱凌联合主演。

值得一提的是，这是谷爱凌的银幕首秀。据新消费Daily不完全统计，谷爱凌在2021年已经手握了11个品牌代言，其中除了中国的饮品、运动装备等品牌，不乏国际大牌。

图/视觉中国

而谷爱凌短短几年内成为广告代言圈子的新宠儿，除了其在滑雪领域展现出过人的天赋，放弃美国籍，加入中国国籍，代表国家出征各大滑雪赛事的使命感外，也和即将到来的北京冬奥会不无关系。

滑雪这项运动开始在奥运热的带动下进入大众的视野，去年滑雪笔记刷爆了小红书，使这项运动摇身变为中产阶级的标签。如今，这条赛道也逐渐吸引了投资人的目光。

滑雪掀起投资热

滑雪运动正在升温。一方面是疫情趋于平稳，另一方面是冬奥会临近和“双减”政策的实施。

根据《2020年中国滑雪行业白皮书》，2020年我国36家室内滑雪场滑雪人次合计为269万，占全年滑雪人次的20.89%，同比增长14.47%。

图/天眼查

而与此同时，不少与滑雪相关的产业都受到资本青睐。滑雪装备公司奥雪今年1月和10月分别宣布得到深创投和宝锐资本的两笔融资；9月，极限运动平台极限之路完成4500万元A轮融资，由上海联创独家投资；8月，滑雪移动应用滑呗宣布完成4000万A轮融资，由高瓴创投独家投资。此外，一站式服务平台去哪玩滑雪、室内滑雪品牌SNOW51等滑雪相关项目也得到了融资。据不完全统计，2021至今，至少有7个相关项目获得融资。

滑雪培训机构雪乐山董事长王展透露，雪乐山目前正在寻求数亿元的融资，“八、九月份时，几乎每天要做的三件事：见投资人，见投资人，还是见投资人。”王展对媒体说。

AI财经社发现，雪乐山此前已经历过两轮融资，一次是在2017年，一次是在2019年。与之前相比，不仅融资金额实现了很大提升，融资频率也明显加快。

除了风险投资机构，地产商也在积极布局滑雪业务。

今年7月下旬，由万达与肇庆联合的投资项目——肇庆万达国家度假区山体室内滑雪场正式动工。去年，万科和包头市城投集团合作项目签约，其中就包括建设投资约6亿元的包头市奥运冰雪中心，也是包头市首家室内滑雪场。

2019年，万科还宣布未来三大综合体——新淮中心、尚都会2049和新都会2049，落户徐州。其中新淮中心引入了淮海经济区首个室内真雪滑雪场。

滑雪是不是门好生意？

雪乐山董事长王展曾给媒体算过一笔账，一家500平米的室内滑雪场馆，在一线城市一年的房租大概要100万元，配备4-6台滑雪机，每天成本几十万，在计算上人力成本等，一年下来需要数百万投资。

相比于其他教学培训，这是一个重资产的投入。而室内滑雪场馆的收费模式通常一般分为次卡和年卡。次卡团课三、四百元每节，私教课每节价格几乎是团课的两倍；而年卡价格少则千元，多则万元。这种价格也让滑雪本身设置了比较高的门槛。非一、二线城市消费者基本消费不起。

事实也是如此，上述品牌最近开业的门店大部分集中在北京上海和深圳。

图/视觉中国

但相比于往年，今年的室内滑雪运动迎来了一个新的契机：“双减”政策的实施让家长更愿意花钱在这些素质教育课程里。

不过室内滑雪本身也面临着自己的难题。首先价格因素。王展也承认，价格确实是影响复购的核心因素之一，所以未来雪乐山通过提高运营效率，将进一步降低价格。

其次，虽然滑雪近年来很热门，但依然是项渗透率很低的运动，这就要考虑到地区饱和性问题。

雪圈资深投资人严冰也表示，虽然冬奥会来了，掀起了一股融资热，但这是个慢行业，有很多因素还在限制着整个行业的发展，建议大家不要盲目跟风投资。

而且滑雪不是新消费品，不是暴利行业，滑雪教学体系，都是刚刚起步，我国的滑雪国职标准，目前还仅限于双板滑雪。

国际级裁判刘仁辉则表示，带动三亿人参与冰雪运动，不是了解或一次的尝试就可以，而是要成为大众项目，形成“冰雪文化”。如今冬奥会只是一个助推剂，能否利用好这个契机，还需要有关部门和行业内人群的共同努力。