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正时皮带多少钱(千元价格带即将掀起大战)

发布者:陈原远
导读“平民款”茅台1935上市,与第八代经典五粮液、国窖1573短兵相接!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅1月18日晚间,贵州茅台正式推出千元级产品“茅台1935”,众多集团高管为此次发布会站台。履新刚过


千元价格带即将掀起大战

千元价格带即将掀起大战

“平民款”茅台1935上市,与第八代经典五粮液、国窖1573短兵相接!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


1月18日晚间,贵州茅台正式推出千元级产品“茅台1935”,众多集团高管为此次发布会站台。


履新刚过百日的“掌门”丁雄军表示:“千元级产品中,茅台1935要成为台柱产品”。


数位接受采访的业内人士认为,茅台1935是贵州茅台卡位千元价位带新单品,未来,随着千元价位带扩容,有望成为公司新的增长极。


与此同时,茅台1935的定位与定价,注定其将在白酒千元价格带市场掀起一场与第八代经典五粮液、国窖1573之间的大战。


千元价格带即将掀起大战


A

指导价1188元/瓶,茅台1935剑指千元价格带!


贵州茅台官宣,茅台1935的市场指导价为1188元/瓶,剑指千元价格带,与第八代经典五粮液和泸州老窖国窖1573的“短兵相接”已在所难免。


从贵州茅台的角度来看,推出千元新品茅台1935理所应当。


元旦期间,茅台上调了旗下非标产品茅台新款珍品和茅台15年的价格,幅度分别为每瓶100元和1000元。


至此,茅台形成了1499元的飞天茅台酒、2499元的生肖茅台酒、3299元的精品茅台酒、4599元的珍品茅台酒、5999元的十五年年份酒的产品梯队。


当时,就有业内人士表示,贵州茅台将增加1499元以下价格带的又一大单品,以此促使品牌结构进一步完善,高端产品利润边界获得进一步拓展。


到1月5日,贵州茅台举办的“2021年茅台酱香系列酒全国经销商联谊会”现场,贵州茅台方面就明确表示,酱香系列酒“十四五”末要努力实现营收翻番,达到240亿元以上,占集团比重在10%以上,成为集团发展的主要增长极。


然而,茅台王子、迎宾酒、汉酱、仁酒等系列酒品牌主要覆盖700元价格带以内的区间,不止是市场售价与飞天茅台之间的差距巨大,品牌力、口碑与市场覆盖范围也难与飞天茅台相提并论。


千元价格带即将掀起大战


有业内人士指出,虽然茅台系列酒的品质没有问题,但市场方面对其没有“涨价预期”,或者大多数消费者、投资者不认为茅台系列酒有“收藏价值”。


此外,与第八代经典五粮液、国窖1573相比,茅台系列酒的品质、品牌并不占优。


因此,贵州茅台要实现“酱香系列酒”240亿元以上的销售业绩,必须推陈出新。


而茅台1935的出现,就是为了填补飞天茅台之下,千元价格带的重要举措。


B

千元大战,在所难免!


目前来看,白酒市场千元价格带向来竞争激烈,尤以第八代经典五粮液与国窖1573实力最为强劲。


茅台1935作为市场新品,初次登台,就不得不面对实力最为强劲的对手,胜算大吗?


但值得一提的是,当前市场方面有两种观点,一是茅台1935有能力与第八代经典五粮液、国窖1573分庭抗礼,在千元价格带站稳脚跟;


二是面对“五泸”这两大实力强劲的竞争对手,该产品的优势或许并不明显。


一位资深酒商表示,茅台1935与遵义1935的定位相差巨大,遵义1935有政治背景,与遵义会议相关。


而茅台1935的定位是基于市场因素,讲述的是1935年,西南的白酒市场统一,原有的烧坊获奖,就是以酒类文化历史为背景的定位。


此外,茅台1935是“股份出品”,与第八代经典五粮液、国窖1573不在同一档次。


刚开始,茅台1935的市场价被炒到了1800元/瓶,但现在已经有人报价1400元/瓶,但即便是1400元/瓶,也超过了第八代经典五粮液与国窖1573。


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低档次、高价格,这样的局面难以为继。当然,如果茅台1935的市场价能够在900-1000元/瓶之间,其确实会对第八代经典五粮液、国窖1573带来正面冲击。


也有专家认为,酱酒势头正盛,再叠加茅台强大品牌力的背书,茅台1935的市场售价略高于市场指导价情有可原。


对于茅台1935而言,现在最关键的问题是,贵州茅台方面如何向消费者介绍茅台1935,让更多的消费者了解该款产品的特点,并认可其品牌价值。做好了,收获千亿市场,一旦做不好,则将被“五泸”压制。