泸州老窖、五粮液分别涨价，茅台也不远了？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

12月15日晚，两份关于国窖1573经典装产品提价的通知在网络流传开来，并被多位经销商处证实，涨价通知属实。

《关于调整52度国窖经典装终端渠道价格体系的通知》——经泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司华北（东北）大区决定，建议52度国窖1573经典装（500ml*6）终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶，计划外配额供货价调整至1080元/瓶；38度国窖1573经典装（500ml*6）终端渠道计划内配额供货价上调40元/瓶，计划外配额供货价调整至750元/瓶。

《关于52度泸州老窖特曲酒（老字号）2018版价格建议调整的通知》——泸州老窖特区酒类销售股份有限公司东部大区研究决定，即日起，泸州老窖特曲酒（老字号）2018版产品实施终端《价格双轨制》，52度泸州老窖特曲酒（老字号）2018版供终端指导价格计划内建议上浮40元/500ml，计划外建议上调至388元/500ml。

据公开资料显示，国窖1573是泸州老窖的核心产品之一，在公司实施中高档产品整合运营后，与泸州老窖特曲、百年泸州老窖窖龄酒共归类为公司产品类别中的中高档酒类。

另据泸州老窖半年报显示，今年上半年公司中高档酒类营收共计82.18亿元，占公司总营收比重的88.21%，毛利率高达90%以上。

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泸州老窖涨价早有先兆，五粮液、茅台也会即将跟上？

值得一提的是，泸州老窖官宣涨价一事，对于泸州老窖经销商而言并不突然。

在此之前，茅台、五粮液纷纷传出即将提价的市场消息，部分泸州老窖酒商就已经预感到泸州老窖也会有相应动作。

出乎意料之外的是，茅台、五粮液的涨价尚未确定，泸州老窖的官宣抢先一步“落地”！

11月底，有市场消息称，五粮液经销商明年新签的合同价格上有所变化，对52度第八代五粮液的计划外价格从999元/瓶提升为1089元/瓶，计划内价格889元/不变，计划内外的合同量为3:2。

经测算，综合下来，第八代五粮液的出厂价从889元提升为969元，增幅近9%，和53度500毫升的飞天茅台酒出厂价保持一致。

对此，华北一位经销商向媒体透露，五粮液涨价的消息属实。虽然还不确定是不是会在经销商大会上“官宣”，但涨价是肯定的。

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泸州老窖官宣涨价，五粮液被证实即将涨价，茅台涨价还会远吗？

早在12月2日，已经有网友通过个人社交账号发布信息称，茅台给传统经销商12月份额外增放800吨茅台（不同渠道再分配，并非公司计划销量增加），打款价1479元/瓶。

业内专家表示，茅台一旦提价，出厂价和指导价都会高出几百元，至少不会低于200元/瓶。

也就是说，对市场指导价而言，茅台酒不会低于1699/瓶，更可能在1799元/瓶或者1899元/瓶。

但需要大家注意到的是，如果茅台提价，受打击最大的应该是炒作茅台酒的黄牛。

因为茅台提价后，终端价格不一定会更高，未来，3000元/瓶将会是茅台酒在终端的合理价格。超过这一价格，市场接受度不高。

专家强调，茅台在中国白酒市场的影响力更大、责任也更大，虽然伴随企业发展一定会涨价，但何时会涨还要以贵州茅台官方的通知为准。

当然，也有市场观点认为，茅台酒涨价后，极有可能增强茅台酒投资者的信心，导致茅台酒市场终端价继续上行。