12月20日，国家税务总局杭州市税务局通报，黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。在调查过程中，黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合上述情况，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

据南都大数据研究院统计，这是直播带货行业史上力度最大的税款追缴与处罚，所涉及总金额为一个月前两位主播雪梨、林珊珊逃税被追缴处罚总和（9322.56万元）的14.38倍。

“年收入不足100个亿”，

“双十一”一场直播能挣回九成罚金？

在去年的一档综艺节目上，郑恺曾询问薇娅是否年收入达到27亿元。薇娅没有正面回应，只是笑称：“年收入也就是不足100个亿。”

无论是27亿元，还是不足100个亿，薇娅的年收入以亿元计可以说是板上钉钉的事。作为直播带货行业的“一姐”，薇娅的吸金能力不言而喻，从火箭到商品房再到化妆品、零食都曾出现在她的带货间。此外，据5月发布的2021年中国福布斯富人榜显示，薇娅与丈夫董海锋以 90 亿元人民币的身家排第490名。

以今年的“双十一”为例，据淘宝直播数据显示，天猫预售首日（10月20日），薇娅的带货成绩高达85.33亿元，仅次于李佳琦的115.38亿元，排名第二。

据官方数据，薇娅是在10月20日12点55开播，累计直播时长14小时28分钟，客单价317元。上架商品共计499个，预估累计销量为2689万，单品最高销量为60.56万，单品最高销售额为4.9亿元。

淘宝直播主播的收入主要有两种：一是按照阿里巴巴网V每日任务扣减直播房间每日任务佣金；另一种是按淘宝客的方法结算佣金，根据客订单支付金额收取5%-20%的佣金。其中，佣金10%归阿里巴巴，20%归淘宝直播，70%支付给主播所在的机构，再由机构分配给主播。

薇娅作为头部主播，佣金比例以20%的峰值进行计算，当天85.33亿元的带货业绩将产生17.066亿元的佣金，其中的70%（约11.95亿元）将支付给薇娅的公司，约等于本次偷逃税被追缴总金额的九成。

还有另一种说法。薇娅所在的谦寻公司薇娅事业部总经理古默曾对媒体表示，今年“双十一”首日80多亿的预售额不准确，“这里面有很多误差，没有那么夸张”。南都大数据研究院核查了知瓜数据，薇娅在今年10月20日的直播间实际成交金额为40.97亿元。其中，坑位费以每个8万元计算，折合约2500万元。佣金按业界最高的20%计算，其MCN机构当天实际营收约8亿元，以最高的分成比例来算，薇娅个人收入约为4亿元，叠加坑位费合计4.25亿元。“主播带货分成结构复杂，不同的品牌不同的销售佣金。就拿美妆类产品而言，大品牌佣金主播最高能拿到七成，具体收入只有薇娅及公司内部知道。”有业内人士在接受媒体采访时透露。也就是说，薇娅在这天的最高收入约为本次被追缴处罚总金额的1/3。

从MCN到私募投资，

薇娅夫妇商业版图涉猎广

薇娅的实际收入还是未知数，但所创建的商业版图却令人叹为观止。

据天眼查数据显示，薇娅为谦寻控股旗下主播，该公司法定代表人为薇娅的丈夫董海锋。公司注册资本超两千万元，成立于2017年4月28日，其中董海锋的认缴出资额为1000万元，持股46.1204%，为谦寻控股大股东和实际控制人。薇娅本人则通过上饶嘉谦企业管理中心（有限合伙）间接持股。

据官方资料，目前谦寻控股旗下共有50余位主播，其中包括主播薇娅，红人主播呗呗兔、滕雨佳等；明星主播林依轮、李静、海清、李响、大左、李艾、高露等，覆盖美妆、生活、服饰等类目，淘宝粉丝数千万。此外，谦寻已和超过5000家品牌达成过合作，累计GMV超过100亿元。

而在2021年初，薇娅夫妇便正式进军私募领域。天眼查信息显示，1月28日，青岛谦喵私募基金管理有限公司成立，经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务等，由谦寻控股公司全资控股。

此外，据南都大户数据研究院统计，薇娅目前在8家公司担任法定代表人，在11家企业担任高管，控股了14家企业。而薇娅的丈夫董海锋则担任了19家公司的法定代表人，23家公司高管，控股企业达38家。企业类型则囊括了MCN机构、直播电商供应链企业和私募投资等，涉猎甚广。

总市值超千亿元，

薇娅的A股朋友圈规模庞大

另据南都大数据研究院梳理，薇娅的A股朋友圈庞大，龙大肉食、御家汇、梦洁股份等多家上市公司的产品均曾驻过薇娅直播间。截至发稿时，多家相关公司表示，薇娅受罚对其经营没有影响。

据沪深交易所互动易统计，龙大肉食、御家汇（羊水股份）、梦洁股份、海澜之家、来伊份、千金药业、天味食品、上海家化、皇氏集团、克明面业、京粮控股、仁和药业、哈尔斯、周大生、跨境通（*ST跨境）、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿等近20家A股上市公司曾与薇娅系合作伙伴，公司相关产品也曾出现在薇娅的直播间。

从行业分布来看，它们横跨医药生物、食品饮料、商业贸易、轻工制造、农产品加工、日用化学产品、纺织服装等七大行业，其中食品饮料行业公司居多，有克明面业、来伊份、黑芝麻、龙大肉食、金字火腿、天味食品等。

再看市值，截至2021年12月21日11：30，相关企业的市值总和超过千亿元人民币。其中，龙大肉食、上海家化等七家均为百亿级企业。薇娅曾用几场直播带货撬动了一家上市公司37.13亿市值，“意外”成为资本市场风向标。梦洁股份公布和薇娅合作后，更连续拉升七个涨停板。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：陈泽然

制图：何欣

数据来源：国家税务总局杭州市税务局、天眼查、东方财富网、阿里巴巴、知瓜、深交所互动易、上证e互动、媒体报道等

统计截止日期：2021年12月21日