文：黄大娘

编：九色

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2020年2月27日，青海互助青稞酒股份有限公司（以下简称"青青稞酒"）发布了2019年度业绩快报。

报告期内，公司实现营业收入12.54亿元，较上年同期减少7.05%;实现归属于上市公司股东的净利润3,690.73万元，较上年同期减少65.69%。

净利润同比下滑65.69%，青青稞酒的股东心尖尖都在疼！青青稞酒认为是被子公司西藏纳曲青稞酒业有限公司拖累了。

青青稞酒表示，"2019年度控股子公司西藏纳曲青稞酒业有限公司（以下简称"纳曲青稞"）纳入公司合并范围，其正处于产品导入、市场拓展期，尚未盈利，导致公司净利润下滑"。

纳曲青稞酒是劲酒的亲戚

2016年，西藏纳曲青稞酒业公司成立，目前股东有三个：

• 第一大股东——青青稞酒全资子公司西藏天佑德青稞酒业，权占比达到45%。
• 第二大股东——劲牌公司全资子公司毛铺酒业有限公司，股权占比35%。
• 第三大股东——奇正集团全资子公司西藏奇正健康科技有限公司，股权占比20%。

劲牌公司董事长吴少勋旗下湖北正涵投资有限公司也是青青稞酒股东之一，最终吴少勋实控纳曲青稞股份比青青稞酒董事长李银会还多，超过35%。

劲牌公司最有名的产品劲酒，是中国保健酒代表品牌。劲牌公司旗下湖北毛铺酒业的主打产品毛铺苦荞酒也早已卖遍大江南北。

纳曲青稞从2016年开始发展，到2019年都没盈利，为什么青青稞酒还要将其并入公司，导致净利润严重下滑呢？

青青稞酒在2019年度业绩快报中表示，我们对消费者消费趋势把握不到位，重要节日期间消费提档的预期不足，高酒精度、中高档产品开发滞后，对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够，因此导致2019年1月至12月期间，营业收入较上年同期下降7.05%。

现在的消费趋势是啥？消费升级！

简单的说，就是中国经济发展迅速，咱老百姓口袋里的钱比过去多了，想喝更好的酒，特别是重要节日，宴请送礼，那一定要买高端大气上档次的酒才行。而在消费升级的同时，健康也是一大风口，纳曲青稞酒既是消费升级的酒也是健康概念酒。

纳曲青稞酒是啥酒？

青青稞酒旗下有多个青稞酒品牌，其中最出名的是互助和天佑德。青青稞酒主打传统清香型青稞酒，酿酒原料为古井水、青稞和豌豆。

纳曲青稞生产的纳曲青稞酒并不是传统青稞酒，它和毛铺苦荞酒一样，属于配制酒。

纳曲青稞酒酿酒以白酒为基酒，原料还有青稞、桑叶、葛根、枸杞子、沙棘、罗汉果、蔗糖素（一种安全的食用甜味剂）。

纳曲青稞酒主打酒精度为42度、46度和52度，容量主要分为500ml装和750ml装。

以其主打产品之一的46度500ml装纳曲青稞酒·蓝标尊享版为例，参考价398元，和茅台集团旗下配制酒产品茅台不老酒价位相同，比毛铺苦荞酒贵得多，在配制酒品类里，明显缺乏品牌影响力和市场竞争力。

飞天茅台、五粮液等都是各自公司的高端超级大单品，牛栏山陈酿、泸州老窖二曲酒等则是各自公司的低端超级大单品，而无论青青稞酒还是纳曲青稞，都没有打造出自己的超级大单品，这对酒企发展来说很不利！

品牌影响力决定市场竞争力，品牌影响力越大，企业赚钱的能力就越强。 品牌培养需要时间，品牌推广不仅需要营销，还需要消费者的口碑传播！

在青稞配制酒这一小众品类里，三个大佬联手，能打造出超级大单品吗？我们试目以待！

朋友们，你喝过青稞酒吗？欢迎留言分享！

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