文/Dong 审核/张子扬 校正/知秋

对于80、90后们来说，背背佳这个名字可谓环绕了整个学生生涯。一众望子成龙、望女成凤的家长们，在背背佳“挺拔身姿，快乐背背佳”广告的吸引下，纷纷选择为孩子入手一款背背佳产品。

2005年，何洁成为背背佳的代言人之后，使得热度以及销量成绩本就不错的背背佳再度成为消费者们热议的焦点。而背背佳享受到广告营销的红利之后，开始重视广告营销投入。一时间，背背佳这一产品成为彼时的销量霸主。

只不过，曾经风靡一时的背背佳，如今却沦落到被变卖的境地。

背背佳1.77亿被变卖

本以为，热度不再的背背佳只是在当下的大浪淘沙中黯然失色，但让人意外的是，如今的背背佳已经沦落到破产的边缘。

11月7日，可孚医疗悄然发布了一则收购公告。虽然说可孚医疗的名字对于不少消费者而言鲜为人知，但是这则收购公告中被收购者背背佳的名字却家喻户晓。根据可孚医疗发布的公告显示：可孚医疗将以1.77亿元收购100%上海橡果贸易有限公司的股权以及橡果贸易关联公司中与背背佳有关的知识产权。

资料显示：背背佳成立于1998年，发展之处创始人杜国楹凭借着超强的营销天赋，在搭上了电视广告这一快车之外，成功出圈得到了消费者的广泛喜爱。2005年，橡果贸易从杜国楹手中成功购买背背佳，但是后续发力不足，使得背背佳逐渐销声匿迹。

如今，可孚医疗再度接手背背佳，或将一改背背佳遇冷的窘境。从可孚医疗近年来的发展情况来看，不仅销售情况一片大好，并且已经成功上市。或许背背佳真的能够借此机会寻找到新的转机。

背后公司负债累累

作为曾经火遍大江南北的网红产品，背背佳主打卖点是纠正脊柱侧弯，直接面向学生人群自然拥有相当可观的销售群体。

只不过，成为橡果贸易拳头产品之后，虽然背背佳成为90后的时代记忆，却没有成功留住这部分人群。而背背佳背后公司橡果贸易近年来负债累累，则成为背背佳卖身可孚医疗最为重要的原因。

从橡果贸易近年来发布的财报数据来看，2020年公司所有者权益以及利润总额均转为负数。其中，橡果贸易的净亏损约为6184万元，相较于2019年扩大了5769万元。

甚至于2021年9月28日，橡果贸易曾因无法联系到登记的住所或经营场所而被市场监督管理局列入了经营异常名录。

而背背佳，近年来的销售成绩也不尽如人意。相关数据显示：2021年前10个月份，背背佳的销售额（税前）仅为1.41亿元。按照这一形式发展，2021年背背佳的销售额将创下近年来的历史新低。

创始人早已套现走人

值得一提的是，曾经风靡一时的产品背背佳被可孚医疗收购之后，除了背背佳再度“爆火”，背背佳的创始人杜国楹也重新出现在了消费者们面前。

此前，背背佳能够火遍大江南北离不开杜国楹的亲手营销操刀。如今，背背佳发展受创被迫卖身，创始人杜国楹却并未受到太大的影响，早已经套现走人。

自从杜国楹将背背佳卖身给橡果贸易前后，他就相继创建了多个品牌。如消费者们熟悉的好记性点读机以及那句家喻户晓的“so easy”广告词，也火遍了大江南北。随后，杜国楹还创立了8848钛金手机以及E人E本手机两大手机品牌，虽然如今消费者对于这两款手机不太熟悉，但是在当时却引发了广泛热议。

目前的杜国楹将目光放在小罐茶之上，在杜国楹的包装下，该品牌在2018年的销售额达到了20亿元。

写在最后

言归正传，对于消费者们关心的背背佳今后发展这一问题，笔者认为资不抵债的背背佳被卖身给可孚医疗，或许对于双方而言都是一件益事。尤其是对于背背佳来说，在将要销声匿迹之际得到可孚医疗的支持，摆脱发展窘境不成问题。

如今，背背佳易主可孚医疗，或将能够在“大健康”春风的吹动之下重获生机。至于背背佳能否借此机会重返巅峰，现在下结论还为时尚早。

背背佳卖身克服意料之后，你看好它未来的发展吗？