3月20日，美图公司公布了其2018全年财报。财报显示：美图2018年的全年营收为27.91亿元，同比下降达到了37.8%，净亏损达到12.43亿元，其中，2018年美图智能手机业务亏损约为5亿元。

由于智能手机业务低迷，美图遂在业绩会上表示，将于年中前完全关闭手机业务。后续将由小米负责相关研发、生产、推广，美图负责按合约收取产品分成。

至此，今年1月8日发布的旗舰产品美图V7成为美图手机的“绝唱”。

不过，美图手机的倒下，只是智能手机“淘汰赛”的开始。由于市场进入存量竞争时代，今年还会有更多手机的名字，从月度统计中消失。

美图兴衰

“在手机市场格局已经固化的年代，做手机是硬件技术，需要的是厚积薄发，像美图这样半路出家，临时搭台，做个噱头还行，旁边人看看也就算了，真要讨（掏）腰包，呵呵，那就仁者见仁了”

“联发科十核处理器让你感受优越性能和优秀基带带给你的优秀体验：一核有难九核围观。”

“美图手机不是手机，他是一个带自动功能的人像专用～卡片机～。附带通讯功能。”

“简单来说买美图就是一个用来拍自拍的工具。手机需要另外买”

以上是投中网从知乎找到的关于“美图手机”的部分评论。

时间追溯到2010年前后，当时智能手机刚刚普及，手机的拍摄功能还远远不能满足用户的日常拍摄需求，拍照手机的市场相对空白。

但恰逢“自拍”文化兴起，日本电子企业卡西欧面向女性市场推出的「EXILIM TR系列」自拍产品，一经推出迅速风靡全球。据了解，当时国内一款2013年发布的卡西欧TR350，新品首发价格为5199元，最高价格能卖到7000多元一台，市场上没有一家可与之比拟的美颜拍照品牌。

一直对“颜值经济”深信不疑的美图公司，迅速嗅出了未来女性审美市场的巨大商机。于是将智能手机与美颜相机功能相结合，趋势推出了第一款手机产品美图手机1（MeituKiss），主打800万像素美颜自拍，售价2199元。

虽然与当时同性能的其他国产品牌智能机相比，美图手机的定价颇高，但作为卡西欧自拍神器的低价替代品，这个价位很快就被女性消费者所接受。

数据显示，美图手机1在2013年6 月开售，仅用了53分钟就被抢购一空。次年，美图在北京高调发布美图M2，并宣布推出Hello Kitty和多啦A梦限量版，5万台上架即卖空，2000 台Hello Kitty 限量版M2 在27 秒内全部卖光。

2016年，美图手机进入“巅峰时期”。根据2016年财报显示，美图当年总收入同比增长112.8%至人民币15.786亿元，其中智能硬件（主要是手机）达到14.739亿元，较2015年增长120.9%，占总收入的93.3%；待到2017年，美图手机全年收入达到37.4亿元，业务比上一年增长153.8%。

彼时，智能硬件（美图手机）已经成为美图公司最大收入来源。

然而，2018年，美图手机遭遇了滑铁卢。

2018年半年报显示，2018年上半年手机硬件收入大幅下降，降幅达23.4%，出货量同比下降37.04%，这个数字还在持续降低。

2019年3月20日，美图公司公布2018年全年业绩公告，财报中提到，由于智能手机业务和电子商务业务低迷，2018年，公司全年净亏损12亿元，调整后净亏损8.79亿元，其中智能手机业务亏损达5亿元。

美图手机的三大败因

美图自己将手机销量下降的主要原因归咎于产品单一。但问题恐怕没有那么简单。投中网分析认为，随着智能手机进入“存量市场”时代，一场残酷的淘汰赛已然开始。在这个比拼中，必须要有足够强悍的综合实力，才能在行业中立足。这里的综合实力，包括了产品、用户和渠道。而美图在这三个方面恰恰都落在了下风。

首先，产品单一，优势不明显。

美图公司的成立，源于社会群体对修图软件有着强大的需求，随后打出的美图手机则是顺应消费者对于拍照手机的刚需。他们的目标群体也很明确，就是热衷自拍、美颜的女性消费者。为了满足其拍照需求，美图公司在影像技术研发方面也是下足功夫。

据了解，影像技术一直是美图公司的核心优势之一，具体包括MTface人脸技术、MTsegment图像分割、MTbeauty极智美颜、MTmakeup美妆技术、MTrestore图像恢复、MTenhance图像增强、MTpose肢体检测等等。但是随着各大厂商对拍照技术的优化，一些配置高、拍照好的手机纷纷出炉，因此，手机美颜拍照已经无法再成为美图手机过去强调的“差异化”卖点。

此外，美图的配置比较低端，在手机处理器方面经常采用中低端的骁龙、联发科等，虽说拍照好，但使用不流畅依然是其最大的短板。

其次，定位面窄，人群受限。

美图手机成立之初的定位就是女性手机，主打对“审美”具有更高追求的女性用户。这一定位虽然可以在初期帮助企业在目标用户群体中建立了高度的黏性与忠诚度，但无形中也加大了人群的限制性，注定不可能成为主流产品。

此外，根据艾瑞咨询近期发布的《2019年中国中产女性消费报告》显示，中国中产女性在消费时最关注的因素中，相比需求程度，性价比与品质则占据了首要位置。可以推断，美图手机虽然依靠独树一帜的外形设计、以及强大的美颜计算，获得了一定的女性市场份额。但随着各大手机在拍照功能方面的快速崛起，在硬件性能、性价比方面不占优势的美图手机，终会被女性消费者慢慢忽略。

最后，依赖线上渠道，市场推广堪忧。

美图手机自2013年发布以来，主要采用的销售、宣传渠道就是线上渠道，线下实体店少之又少。

反观竞争对手OV，在其他公司借着“O2O”的浪潮在线上市场赤身肉搏时，OPPO和VIVO就已默默在线下铺开了自己的渠道。

根据美图官网显示，目前，位于北京的美图体验店仅有2家，上海4家，广东1家，其余二、三线城市的体验店数量也均为个位数。营销策略的失误让“美图手机”的线下品牌影响力步入非常有限的尴尬境地。

综上所述，没有技术优势，定位小众，性价比不高的美图手机走向末路似乎已是一种必然。

“饥饿游戏”决赛开启

2016年7月26日，华为召开半年报发布会。会上，华为消费者业务CEO余承东豪情大爆发：“预计绝大部分中国手机企业都将在残酷的市场竞争中被淘汰。而未来3至5年，华为必定是全球市场能存活下来的两三家手机厂商之一，也是中国市场能活下来的一两家主流手机厂商之一。”

两年半以后，余承东的预言基本变成了现实。

根据赛诺1月份中国手机市场整体销量排名，华为、VIVO、OPPO和小米、苹果合计占了中国市场的91.9%，魅族、三星和金立紧随其后，但整体销量相差了一个数量级。

近日，第一手机界研究院对外公布了2019年2月份中国手机品牌销量，华为、VIVO、OPPO和小米、苹果合计占了中国市场的92.1%，市场进一步集中。如果再加上紧随其后的三星和魅族（各占1%），中国市场份额的94.1%被上述企业瓜分。

此外，中移动、康佳、乐丰、诺基亚、海信、糖果、金立，以0.7%-0.2%不等的市场份额，还能刷个存在感。而诸如酷派、联想、360、中兴、索尼、HTC、LG等等手机，虽然偶有新闻发布会的零星消息，但已经无法出现在这个表单里了。

手机厂商的饥饿游戏赛程过半，入围的“六强选手”已经诞生。未来将是“六强争霸”的时代，更加残酷的竞争还等在前面。（文/王满华）