“水蜜桃的甜香简直是香薰”、“薄荷味像是莫吉托带点甜”、“冰淇淋味就是小时候爱的奶香味道”……若非一张张配图均为醒目的香烟盒，大众可能很难将这类描述与卷烟联系起来。

4月15日，北京疾控中心发布2018年中国互联网烟草营销数据监测结果，显示烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

北京晚报记者调查发现，比起传统香烟，以“爆珠烟”为代表的风味卷烟正成为商家软性植入的重点产品，在微信朋友圈、新浪微博、百度贴吧、小红书、快手等多个社交平台上推广，甚至存在直接交易行为。

值得注意的是，今天下午，小红书表示反对任何形式来传播烟草，“我们第一时间在核查所有相关信息，并已经下线了所有提及烟草的笔记。”但截至记者发稿，仍能看见大量针对与多种烟草有关的软文笔记及营销信息。

风味卷烟瞄准年轻人

虽然目前在中国，男性仍然是卷烟的主要消费群体，但记者注意到，以“爆珠烟”等为代表的风味卷烟正在瞄准年轻人做重点营销。“谁说抽烟会给人感觉堕落非主流三线杀马特邋遢了，享受抽烟的过程真的让人冷静与精致”、“就好像瑜伽课的腹式呼吸和冥想，感受一呼一吸”、“愿你食尽人间烟火，归来仍是仙女”……这些“新颖”的营销话术正伴随着多种品牌的风味卷烟在年轻人当中传播。

需警惕的是，这些风味卷烟披着多样化“口味”的外衣，试图淡化其烟草的属性，在营销中刻意弱化其危害。记者翻阅数十篇营销软文及短视频图文等发现，与传统香烟相比，“爆珠烟”等拥有更多元的“口味”，如草莓味、哈密瓜味、冰淇淋味、红酒味等。众多“写手”则刻意强调“爆珠烟”的细节口感，传授爆珠捏碎时间节点的技巧，却对爆珠烟同样含有的尼古丁、焦油等有害成分只字不提。

社交平台软植入泛滥

互联网社交平台恰恰是传播各种风味卷烟营销信息的主要平台。记者发现，微信朋友圈、新浪微博、百度贴吧、小红书、快手等多个社交平台上均存在大量烟草推广信息，甚至存在直接交易行为。

新浪微博上有大量营销账号推广各种爆珠烟品牌，并提供购买联系方式，其中“爆珠烟”这一话题的阅读量超过766.5万，讨论超过2.4万。百度贴吧有帖子数超过4.4万的爆珠吧发布各类烟草广告与测评，快手平台上则存在大量风味卷烟的长图文推荐，且话题直接标注为“爆珠香烟”。

日前有媒体曝光称，以女性为主的小红书平台存在9万多篇烟草软文引发舆论争议。今天下午，小红书回应称反对任何形式来传播烟草，“我们第一时间在核查所有相关信息，并已经下线了所有提及烟草的笔记。”

但截至记者发稿，仍能在APP内找到大量针对与多种烟草有关的软文笔记及营销信息。此外，在百度引擎中搜索“绿好彩”、“爱喜”等香烟品牌，也能见到小红书的有关链接排在搜索结果前列，且均能打开。小红书疑似仅屏蔽了与烟草直接相关的关键词，但对这些烟草笔记并未下架。

“爆珠烟”藏多重隐患

“爆珠烟”等风味卷烟虽然披上了口味丰富、烟味更淡、焦油更少等外衣，但业内专家指出，“爆珠烟”藏有多种风险隐患，“第一是食品安全风险，爆珠将含有香精香料的有机物溶液加入了卷烟吸食过程中，目前并不具备完善的行业规范和安全认证。其次，某些营销信息把调香的结果直接说成是提取物、精华物的实际添加，涉及虚假宣传；第三，由于玩法新颖，极易诱导人们吸烟。”记者调查发现，由于我国还没有烟草制品的成分管制及披露的规定，国产烟草中添加剂的安全仍是监管空白。

不过，风味卷烟这一烟草品类引起了全球范围内烟草控制政策的重点关注。2010年，加拿大成为全球第一个禁止风味卷烟制品的国家，但薄荷醇并未列在禁止成分之中。2014年，欧盟对《烟草制品管制指令》（TPD）进行了修订，禁止在生产卷烟制品时，添加薄荷醇等特色风味成分。该指令将于2020年强制实施。2015年9月，雷诺公司旗下主要爆珠品牌（“骆驼爆珠Bold”）经美国FDA认定，其中所添加新成分会带来新的健康问题，不符合其安全审查要求，在美国境内被责令停售。

来源丨北京晚报 记者 | 袁璐

监制 | 王然

编辑 | 李怡、洪园园