编辑导语：如果问这几天谁是北京冬奥会的顶流？吉祥物“冰墩墩”必须拥有姓名！从最开始的不感兴趣，到现在的“一墩难求”，是什么原因让大家发生如此大的改变？作者分享了自己的观点，我们一起来看看吧。

一周前可能还记不清北京冬奥会开幕时间、描述不出冬奥吉祥物具体长啥样的你，这几天大概也发现了，冰墩墩突然成了在各社交平台被疯狂讨论的潮流风向标。

说来也怪，作为第24届北京冬季奥运会的吉祥物，冰墩墩自2019年9月公布形象以来似乎一直少有关注（注：同期公布的雪容融为第13届北京冬季残奥会吉祥物）。

揭幕之初，冰墩墩因其呆呆的形象甚至一度遭到网友吐槽，比如有网友当时设计了个冰墩墩的“兄弟”：铁憨憨

本以为冰墩墩的命运会和许多吉祥物一样，在被吐槽一番、完成其短暂的使命后便会被人们遗忘。

但随着北京冬奥会的开幕，冰墩墩却意外成了新晋顶流。

最直接的表现就是，冰墩墩的各种周边买不到了。

虽然不是所有人都知道冰墩墩代表的寓意，但这并不影响它周边商品的火爆销售。

比如2月7日当天，奥林匹克天猫旗舰店整点限量发售的6000个手办和3000件钥匙扣，一经上线全部秒光；

在北京王府井工美大厦的冬奥特许销售点，凌晨两点就开始有人排队，尽管每人限购一件，但到上午10点已经有不少商品售罄。

王府井冬奥特许销售点门前的长队

而在闲鱼，原价110元的冰墩墩公仔已经卖到了500块左右，原价708元一套的盲盒则卖到1488元，叫价翻了一倍。

还有关注股市的网友发现，在复工后的首个交易日，包括与冰墩墩生产、销售相关的上市公司元隆雅图、菜百股份和文投控股等多只“冰墩墩概念股”涨停。

其中最忙的元隆雅图，承包了包括毛绒玩具、饰扣、徽章和贵金属等在内七大冰墩墩系列产品的生产。

客观地说，58元一个、线上买还要多出15元运费的冰墩墩钥匙扣并不便宜。

但在冬奥氛围的熏陶下，不少人都觉得这个价儿值得。

大家发现，这个浑圆的熊猫好像也越看越可爱了。

一、从个人行为到网络模因

最开始，冰墩墩是被一个日本记者带火的。

2月2日冬奥会开幕前夕，辻岗义堂来到首都体育馆进行赛前准备情况报道。

他本来应该报道日本花样滑冰队的相关情况，但因为日本运动员还没有抵达北京，他转而一脸神秘地对镜头说“今天倒是有最新的冰墩墩情报”，仿佛冰墩墩才是这天新闻报道的主角。

随后他拉开上衣，开始向连线主持人介绍起了自己刚买的六个冰墩墩徽章，“今天我是以六个冰墩墩的形态带来报道”。

事实上作为冰墩墩的头号粉丝，辻岗义堂早在1月31日的电台直播中就向日本观众安利过冰墩墩，并声色并茂地说道“我每次看到冰墩墩的时候，都会觉得无比幸福”。

到北京后，他还给电视台寄回了一箱冰墩墩周边，在直播开箱的过程中一度嫌弃主持人情绪不够饱满。

当主持人好奇想把一个冰墩墩公仔的本体从透明外壳取出时，立刻被辻岗喝止，“温柔点啊你！”

能感觉到辻岗义堂对冰墩墩的一片真心，辻岗义堂花式安利冰墩墩的视频随后在中国社交媒体被迅速传播，抢购冰墩墩自此也从个人行为升级为社交网络的狂欢。

不少人都是看了辻岗的视频才想到去买，此事件也成为商品成功出海进而拉动内销的经典案例（误）。

起初，人们对冰墩墩的讨论还算正常。

比如出于对冰墩墩的喜爱，却又一时买不到，有人于是动用身边的各种材料手工DIY起了冰墩墩。

虽然有的丑是丑了点有冰墩墩的地方就有网友的身影。

在日本，为了让冰墩墩可以更好地融入乡民们的日常生活，日本社交软件Line还在不久前推出了冰墩墩雪容融主题表情包。

不过随着冰墩墩热度的提升，人们渐渐不再局限于欣赏它，而是开始发挥聪明才智给冰墩墩注入了各种贴近生活的新梗。

冰墩墩也从一个呆萌的小可爱，“变异”成为拥有更多人格色彩、传播力更加旺盛的网络模因。

比起单纯的制作和拍摄，网络模因会包含网友更多的二次创作，网友会在创作过程中为其增添更多内涵，也可以理解成是一个将某个流行事物纳入自己生活体验的内化过程。

比如下面这组流传于中文互联网的冰墩墩表情包，相比日本软件推出的可爱风表情包，就看起来要接地气得多。

还有网友从历届重大赛事吉祥物的对比中，发现了人生的真相。

大年初五迎财神，转发这个磁铁冰墩墩，吸走朋友圈所有的财神。

到这里，冰墩墩已经从一个不食人间烟火的吉祥物，进化成了新一代网红。

人们手里的冰墩墩也不再只是为了冬奥留念，而是成了“当季不买就会落伍”的时尚单品。

二、冰墩墩怎么越看越顺眼

在冰墩墩一跃成为新晋网红的过程中，人们对它形象的评价也在慢慢发生改变。

不少人眼里，公布之初还被调侃为“铁憨憨”的冰墩墩，看起来越来越可爱了。

心理学上的“感觉适应”或许可以解释这一点。

你可能有过这样的体验，和一个人相处越久，对这个人相貌美丑的判断就会愈发模糊；

而包括古语“入芝兰之室，久而不觉其香；入鲍鱼之肆，久而不闻其臭”在内，这些其实描述的都是“感觉适应”现象。

感觉适应指的是刺激物对同一感受器持续作用，使感觉阈限发生变化，导致对后来的刺激物的感受性提高或降低的现象。

类似于从明处走到暗处，人眼需要花几秒钟时间适应，也是感觉适应的一种体现。

某种程度上，我们对冰墩墩也存在感觉适应。

感觉适应的一个条件是，刺激需要持续作用于感受器，对我们来说，冬奥期间冰墩墩的反复出现（不管是官方宣传还是网络模因）恰恰给我们的感官带来了这种刺激。

当然，我们能够适应冰墩墩也许还有一个前提——它底子起码不至于太差。

说冰墩墩丑的，大概是没有见过更丑的吉祥物：

而且，动起来的冰墩墩也能分分钟把人萌化。

知乎网友@南木香这样写道，“圆圆的脸，圆圆的眼睛，圆圆的东西容易令人类喜爱。不是说婴儿得靠萌萌的长相，忽悠成年人类关爱呵护嘛，感觉是一个原理。”

如果对感觉适应的原理做进一步发散，也会得到这样的结论：当人们对事物的外貌逐渐趋于一个适应的状态，接下去起作用的将更多是那些内在的东西。

尽管在形象公布之初，“象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神”等等意蕴就被写进了冰墩墩的设计理念里。

但起初大家对此并无深刻感受，直到北京冬奥会开幕式的成功举办，也一并放大了冰墩墩的内涵。

冬奥会开幕式让经历了两年疫情的人们共享到了难得的温暖，人们需要这样鼓舞和欢庆的时刻。

在这种情绪的感染下，自然也会把情感投射到吉祥物身上。

对于绝大部分人来说，购买冰墩墩周边就是参与冬奥、感受冬奥最微小的举动。

如果这是冰墩墩相关商品畅销更深层的心理动因，那么冰墩墩到底是不是好看，或许就不再是关键问题。

作者：李禾子；公众号：品玩

本文由 @品玩 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于CC0协议。