内参酒，未来中国四大高端白酒品牌之一？

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近日，52度500mL内参酒(2021版)焕新上市。而这，也是其上市十七年以来，内参酒的首次升级。

对此，部分业内人士认为，此次升级焕新，是内参酒为跻身中国四大高端名酒品牌而做的必要准备。

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毛利率92.58%的内参酒

根据酒鬼酒方面发布的《酒鬼酒发布2021年半年度报告》显示，内参系列实现营收5.20亿元，同比增长86.13%，占营业收入比重为30.33%。

与此同时，内参系列的毛利率92.58%，增长0.06个百分点。

对于内参酒的市场表现，酒鬼酒相关负责人曾在接受采访时表示，“内参酒全国招商进展顺利，回款动销良好，湖南省外扩张顺利。京津冀、山东、河南、华东、广东等重点市场销售提升，加速拓展全国化市场。”

目前，酒鬼酒产品系列共有内参、酒鬼酒、湘泉三大系列，中高端产品以内参酒和酒鬼酒为核心。

据业内人士介绍，从酒鬼酒公司近几年的表态、动作来看，内参酒对酒鬼酒公司来说，分量“越来越重”，其不只是创收的利器，更是酒鬼酒打造高端白酒品牌道路上的“一面旗帜”。

需要大家注意的是，从《酒鬼酒发布2021年半年度报告》来看，内参酒占酒鬼酒公司营业收入的比重还仅为30.33%，与酒鬼酒57.18%的营收占比相比仍有差距。

但已有业内专家表态，以消费升级为时代背景，白酒消费者的高端酒、名酒的追逐热情“与日俱增”，内参酒的市场潜力将进一步得到释放。

尽管目前酒鬼酒系列占比居首位，但是，随着内参酒从大本营湖南，走向全国区域重点市场，到泛全国化，再到进一步推动全国化，内参酒占比只会越来越高。

未来，酒鬼酒公司的营收占比的50%以上，应该会来自内参酒而非酒鬼酒。

另据公开资料显示，酒鬼酒公司的“十四五”规划之中，已经明确了要将“内参酒”打造成“中国四大高端白酒品牌之一”的目标。

因此，内参酒上市十七年来首次焕新升级，也被众多业内人士视为，这是内参酒为跻身中国四大高端品牌而做的必要准备。

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到时候了！内参酒必须升级焕新

内参酒自2004年创牌上市，十七年来首次升级焕新，为的就是以更好的状态，向“中国四大高端白酒品牌之一”的目标发起冲刺。

卖酒狼了解到，今年年初，酒鬼酒就开始谋划对内参酒进行焕新升级。新包装产品已于9月1日全面向全国市场铺开。

与此同时，向全国铺开后，以新包装产品为主导，如果客户喜欢老包装产品，在新老交替期，老包装产品仍会正常供应。

卖酒狼还了解到，内参酒此次焕新，主要在以下三个方面：

一是“品牌背书”：52度内参酒（2021版）包装盒侧面印有“中粮”标识，这也是首款直接在包装上，体现中粮背书的内参产品。

二是“形象提升”：52度内参酒（2021版）外盒及瓶身红标在延续经典设计特征的基础上，以中国传统美学为创作理念，进行了细节上的优化，外盒及瓶身的“内参”二字改为金色立体字。此外，装内参酒酒瓶的布袋，也改成了绒布材质。

这两个改变，进一步凸显了内参酒的高端属性，更好的迎合了高端白酒消费群体的喜好。

三是“数字加持”：52度内参酒(2021版)以数字化技术加持内参酒防伪溯源，一物一码，瓶、盒、箱多码关联，构成智能物码防伪溯源管理系统，为产品与消费者之间深度沟通全面赋能。

对此，业内专家的观点是，在一个“拼品牌”“拼颜值”“拼服务”的消费者时代，内参酒的首次升级焕新，带来更为精致、细腻、有质感的高端产品，满足了消费者对美好生活的品质追求，能给他们带来新的消费体验。

通过“中粮”标识，增加了内参酒品牌的含金量，提升了消费者对内参酒的信任度。同时，改变形象的做法，让内参酒与高端消费群体的审美进一步深度契合。

最关键的一点是，内参酒借用数字化力量，以“一物一码”的方式提升了产品的“保真度”，智能化的防伪溯源管理系统的启用，切实解决了消费者买到假酒的问题，将有效增强消费者对产品的信心，提升购买欲望。

按照这个发展势头，内参酒跻身中国四大高端白酒品牌，真的是指日可待。