最近小编真的好喜欢看1818黄金眼，这个在帮助民众解决民生问题的栏目真的是很皮。经常会有：

"报案人跑过来我们叫他陈女士，原来是个先生"

"嫌疑人跪着求报案人给他打马赛克不要曝光，但是我们拒绝了"

还有类似这种：

这种很欠打的语气，真的很让人怀疑它就是打着采访的幌子出来玩的。虽然大多时候都很皮，但是它该正经的时候还是很正经，比如这条：

花一万多买的6件首饰，变卖只值650块！

据媒体（1818）报道，一位杭州的赵女士最近就陷入了变卖的烦恼中。赵女士变卖了自己的首饰，几件首饰买入价格共计一万多，但是变卖之后仅仅换取了650元。

赵女士说，她是为了周转资金而选择变卖首饰，想先熬过这段时间，等情况好起来再买新的。但是等变卖之后，她发觉有些不对劲，觉得回收重量有问题。

赵女士表示，自己变卖的这些首饰，先不论那条花6000元多买的Tiffany手链，其他5件首饰购买时显示的重量就有3.5克了，绝对不止回收单上显示的总重2.73克。

而且，这些都是她年初才买的，自己很爱护，不会有很大的损耗。她怀疑回收的商家暗中“偷掉”了金子的重量。

而商家回应说，赵女士说的3.5克重量是总重，总重是包括首饰上面的绳子重量的。如果回收，肯定是不能算绳子的重量，只按金子的净重来算的。摘掉所有多余的东西后，赵女士的首饰净金重就是2.73克。

为了解更详细的情况，记者来到回收方公司，找到了公司负责人王总。王总告诉记者，首饰称重、定价都是现场确认的，赵女士也在现场确认无误后签字了。现在事后说存在问题，他没办法接受，并且秤也送去相关部门检验了，很快就能得知自己是否存在暗中操作。

而评论区引起网友讨论最多的最多的，莫不是这条Tiffany手链了，六七千元买的，才卖出几百元。

很多网友说，为什么要把大品牌的手链当做普通黄金回收？完全可以转手卖掉呀！

毕竟这条Tiffany手链是奢侈品，可以按照珠宝首饰类的二手奢侈品转手。

又有人说，大品牌的手链成本才多少啊，就用了一点金子就卖好几万？

这里有网友圈出了一个重点：品牌溢价。

什么是品牌溢价？

我们先说品牌：

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。比如大家耳熟能详的全x德、周x福等。

世面上还有很多很多同类型的公司，为什么大家就记住了它们？

因为它们有品牌影响力。这个品牌的影响力包括产品质量、设计风格、服务方式，等等。品牌更多承载的，是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

我们再来说说溢价：

都是品牌，商品实物成本差不多，凭什么它们卖的比别人贵那么多？

品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌同样的产品能比其它竞争品牌卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。

不拿远的说，就举例足金首饰，为什么周x福的卖得比其他普通商家贵，依旧那么多人买？

相信很多人都会觉得，那是因为周x福靠谱，这么多年了它家一直不错，愿意为周x福买单。那么此刻周x福家高出其它家100多元/克的金价，就是你愿意为之买单的品牌溢价。只不过这个溢价跟那些大牌珠宝的溢价相比，数额比较低而已。

品牌赋予产品功能性价值外，还附加了更多精神的、文化的、情感的含义，从理性转变到感性，延伸产品的价值，满足了人们额外的情感需求。社会信息泛滥，存在选择的成本，所以品牌其实就是信用背书，它降低了我们的选择成本。

品牌溢价很高的品牌，一般历史都比较久：

1837年，Tiffany & Co.蒂芙尼成立。

1780年，Chaumet在巴黎成立，为王室服务。

1917年，布契拉提在米兰开设了第一家珠宝店。

1858年，宝诗龙创立，是旺多姆广场上历史最悠久的珠宝品牌。

1884年 ，宝格丽成立。

这些品牌无一例外都是历史悠久的百年品牌了。在它们的溢价部分里，也包含历史文化部分。人们愿意为那些穿过战乱、王朝覆灭、经济危机后依然坚持的传奇经历付一些额外的费用。

而一个品牌多年传承的设计风格、工艺标准也是一笔很大的投资，这种前期投资巨大，且收益缓慢。

要能实现品牌溢价，除了历史和情怀，通常还需要一些条件，比如：设计个性。比如，奢侈品牌都有专属风格与个性。

此刻有人问了，那我买的奢侈品不想要了，去回收才能换这这么点钱，也太亏了吧？

那是你没有选择最合适的回收渠道。

既然一件大品牌/奢侈品有品牌溢价，那就说明这个品牌有广泛客户认可的价值。你可以去认可这个品牌的地方转卖。

珠宝转手的途径

1 大牌珠宝：

一线奢侈品的珠宝（注意：这里是贵金属镶嵌宝石的珠宝，而不是爆款饰品），建议去正规的奢侈品典当回收处回收。因为它们回收以后，会做为二手珠宝卖给其他客户。在这个回收中，你之前付掉的品牌溢价会打些折扣，但还是保留了很大一部分。

2 大牌饰品：

很多大牌饰品，买的时候也要几千块，但因为本身比较容易磨损，以及不利于保存等因素，所以很多奢侈品典当行不回收。这种情况下，各位可以上x鱼或者各种二手交易平台上交易，自然有喜欢这个品牌的其他客人想要买，而且循环利用经济实惠。

3 足金首饰：

足金或者是非大牌的黄金首饰，就建议去找个正规商场回收了，因为本来也没有多少品牌溢价在里面。在这里举个栗子：

这是今天周X福的金价。

这是今天黄金回收的金价。

为什么差这么多？一部分是黄金首饰回收后，要熔金产生的损耗；一部分是你买这件首饰时为它付了工费，这部分工费在回收时就随着黄金融掉了；还有一部分就是品牌的价值了。这就是同样一个足金吊坠，为啥XXX 家更贵的原因。。。

回到一开头事件中的那位女士，如果她的那条六七千元的Tiffany手链是拿到正规奢侈品回收机构，或者在二手平台上转卖，至少小几千块还是有的，不至于只拿到几百块（前提是这个手链是正品）……

后续真相如何？1818黄金眼，期待你的跟进报道哦。

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