抖音短剧，

开启付费模式！

短视频时代，唯“短”不破。

继短视频之后，短剧又火了。所谓短剧，也就是时长、集数都比较短的剧，一集时长一般在几分钟。不同于传统的横屏，短剧也继承了短视频的竖屏模式。

最近，短剧行业又有大动作了。

有媒体报道，抖音于近期测试了短剧的付费模式，为创作者开设了短剧专栏。此外，抖音也将加大对短剧内容的曝光度，为短剧设置单独的一级入口，置于抖音App的首页。

根据测试页面，抖音短剧的付费模式按集数进行付费，每集最低一元起，支持一次性付费解锁全剧。付费过后，相应短剧可重复观看，没有任何时间限制。

这一套组合拳打下来，抖音开启短剧付费模式，大有与爱优腾一战的架势。目前，抖音上的短剧，已经形成了3个入口模式，包括搜索栏、首页一级入口、创作者个人中心。

近两年，短视频平台爆火的短剧不在少数，《通灵妃》、《生活对我下手了》、《这个男主有点冷》、《一胎二宝》、《恶女的告白》都是其中的代表。

短剧市场到底有多火热呢？

《快手短剧价值报告》显示，自2020年10月起，快手短剧剧集数量整体增幅达109.1%，创作者月平均增量达2.2%。

今年6月，快手公布快手短剧成绩，截止今年6月底，快手平台上单部累计观看量超过1亿的系列短剧已超过800部。

快手之外，抖音也当仁不让。

年初，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，明确提出进军微短剧市场，并与多家头部影视制作公司和头部经纪公司达成深度合作，计划今年产出30部精品短剧。

今年6月，抖音发布“短剧新番计划2.0版本”，助力短剧发展。

除开快手、抖音这两大短视频平台，爱奇艺、腾讯微视也制作了部分短剧。由此可看，一场新的短剧之战已在酝酿当中。

视频领域，将迎来更激烈的角逐！

夸张、狗血短剧，

为什么上头？

没有无缘无故的火爆。信息爆炸时代，市场上并不缺少影视剧，但缺少真正让观众“眼前一亮”的作品。

短剧之所以能突出重围，便在于其突破了大众期望。

先带大家了解一个知名短剧——《通灵妃》。

该剧2019年底上映，单集一分钟，由漫画改编而来，目前出了真人版第一季。B站上，该剧播放量为7815万，评分高达9分。弹幕区，观众纷纷表示“剧情一点儿都不拖沓”、“太上头了”、“连肝六集、甚是疲惫”。

从观众反应来看，《通灵妃》表现十分抢眼。然而，严格意义上来看，它其实也是一部无脑玛丽苏言情剧。

该剧主角千云兮是一名身怀异能的16岁少女，父亲嫌弃、母亲早逝、妹妹恶毒。她不得已嫁给仇人夜幽冥为妻，之后又受到太子等人的喜欢，被恶毒女配千云裳百般刁难。最终，历经重重苦难成功俘获夜幽冥的心。

通过简介中的人名、情节和人设，可以明显地感知到，这是一部常见的玛丽苏古早言情剧。类似的题材，在国产影视剧市场属于拍烂了的题材，而且是观众极其嫌弃的那一类。

那么，《通灵妃》为什么能让观众上头呢？

首先，精准把握了当代观众的看剧习惯，完美避开了烂剧雷区。

同是玛丽苏言情剧，但短剧形式节奏更紧张，无注水、剧情密度高、反转快，没有国产剧注水、拖沓等毛病。

再者，短剧的沙雕轻松属性，契合了部分观众的看剧需求。

无脑、轻松、哈哈大笑，这是当代年轻人看剧的一大乐趣所在。相较于严肃烧脑的大制作，无脑沙雕短剧不需要投注过多精力，而且能在短时间激起观众的看剧兴趣，一分钟的时长也不会有任何追剧压力，所以受到观众的青睐。

综合以上两点，短剧让人上头的主要原因便在于，不按常理出牌的套路和足够轻松的看剧氛围。

目前，市场的短剧内容主要集中于都市爱情、古风魔幻、家庭婚姻、乡村生活、搞笑段子等题材。单从内容上看，基本网罗了古早网络爽文的常见题材。

常言说，时尚是一个轮回。大众“喜闻乐见”的内容，同样是一个轮回。只不过从古早的长图文形式，转变为节奏更快的短剧形式。这一转变，也符合当下视频行业的发展趋势。

短剧崛起，

爱优腾慌了吗？

“不是东风压倒西风，就是西风压倒东风。”

短剧崛起，最先感受到威胁的便是爱优腾。互联网时代的竞争，本质是对用户时间的竞争。用户的时间和注意力都是有限的，看短视频 、追短剧的人多了，看长视频的人自然就少了，爱优腾的焦虑也随之而来。

相关数据显示，截止到2020年底，长视频月活跃用户规模为8.7亿，同比下滑5.1%，渗透率下降至75.1%。截止到2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。

下滑和增长，形成了鲜明的对比。长视频平台和短视频平台之间的火药味，也在今年达到了新的顶峰。

今年4月，爱优腾三家联合70家影视制作公司以及上百名艺人，发表“联合声明”和“联合倡议书”声讨短视频平台侵权。

今年6月，第九届中国网络视听大会上，爱优腾三大平台再次统一战线，批评短视频低智低俗，影响社会风气，以及盗版侵权问题。

然而，最近事情迎来重大转机。11月11日，抖音官方发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》。这意味着，腾讯的独有版权内容，可以通过二次创作形式在抖音传播。抖音的这份声明，也被视作两大巨头之间的空前和解。

从相互呛声到对等开放，至少抖音和腾讯之间进入了一个新阶段。长视频和短时间之间的竞争会一直存在，但随着新内容、新形式不断涌现，整个互联网视频生态无疑将迎来更频繁的更迭和发展，而这其中蕴藏着新的挑战和机会！

作者：木易