嗨，大家好，我是卢俊
先放一首喜气的歌
一看这个标题就意味着小卢昨晚熬了一个大夜码的字
不过不要紧不要为我担心，我昨天中午睡了4个小时的午觉，状态好的很
为什么要这样
是因为我每年的除夕夜都会准备一个选题：记录每年春晚开始之前的广告
这是一个很有趣的视角
春晚作为传统媒体最后也是最强阵地，愿意在这个平台植入赞助广告，意味着在过去一年他们站上了风口，也意味着他们对于明年最大程度的期望
所以
过去四年赞助春晚的企业，都有哪些，他们现在都怎么样了
我用最原始的一帧帧对着电视拍照的方式，记录下了这样的时刻
现在看看这些画面，内心也是非常的感慨
01
你可能没有想到，在2018年的春晚，前面的广告，其实是地产商的天下
有大量的房企选择在2018年的春晚植入广告对外宣告自己的野心
比如我们看到的
恒大主打的恒大健康
然后是碧桂园了，相对来说更加直接，电话号码也跟上了，不知道现在还能不能打得通
当然，2018年春晚最风光的应该算这一位了
世茂的许先生
将《丝路山水地图》捐献给国家从而在春晚上有这样的回归仪式
许先生用了1.33亿的代价把他带回来还给国家，当然央视也给了一次很好的品牌露出的机会
2022年距离2018年差不多四年的时间，大家可以感受下如今这些企业的现状
有谁能告诉我，为什么2018年这么多开发商希望自己可以广而告之
那个时间点是有什么特殊的
2018年是地产房企最多的一次，但是最早开始是在2017年
也是目前唯一一次以项目为核心的赞助
鲁能在海南文昌的鲁能山海天项目，一个海南的文旅盘
不过有点黑色幽默的是，2017年赞助了春晚，2018年就曝光了几个违规开工的项目
其中就有鲁能
不得不说魔幻
之后的春晚就没有再有地产商的身影了
最后一次和房地产有关的，是一个地产服务品牌贝壳在2019年的一次广告
从此地产企业在春晚这个平台就越来越低调了
02
地产商如此，互联网这个赛道在春晚平台上的迭代就更加明显了
几乎每一年你都会感慨互联网的风口每年都在，但也真的是每年都在变啊
来感受下
2018年的互联网主打企业
世纪佳缘（不过这句广告语也太雷人了，很难想象这是2018年的推广语）
美团以及当时主打的外卖小哥形象
2019年的主打就是两大短视频平台
抖音和快手，还是一前一后的推送的，可看出当初竞争的激烈的啊
当然，2019年的互联网企业还有一家，不过是蹭的其他品牌一起做的
就是拼多多
2020年的互联网企业呢，全变了
易车二手车平台
以及两大电商平台
苏宁易购
和聚划算
现在这些企业活的怎么样，有人在二选一的平台里杀出来了，如今的抖音已经领先快手很多了
也有人成为巨头了，美团不再只有外卖一件事了，这前后才3年的时间
当然，苏宁易购、世纪佳缘、易车……如今都有各自的难，短短的两三年时间，从风口到地面着陆，前后变化真的唏嘘不已
今年互联网的最大企业，毫无疑问只有一家
直接是冠名了春晚了，毫无疑问是当下风口最盛的互联网企业了
主打一个理念就是快，除夕夜也可以正常购物正常送货上门
我也是很期待了，明年过后京东到底有什么样的发展，明年春节咱们再来看
03
那么2022年呢，不知道各位有留意吗
今年春晚之前的广告，非常的魔幻，投放最多的来自两个品类，一个是酒，一个是奶粉
春晚开始前30个品牌广告，酒类品牌出现了7个，可以说历史最高频了
我们来感受下
其中发力最猛的是古井贡酒，连着投放了2次
之前我记得还没有哪个品牌这么干过，只能说真的有钱
今年是酒类品牌的投放大年，想着今年抖音无数明星网红都在卖酒，疯狂的卖酒，有谁懂行的能不能告诉我酒这个赛道怎么就站上了风口
这背后是什么逻辑
留言区求大神们的观点
除此之外比较多的就是奶制品了，不论是奶粉还是牛奶还是酸奶，大概有5个
分别是飞鹤奶粉、安慕希酸奶、金领冠奶粉、君乐宝奶粉、伊利，这里就不截图了
稍稍让我意外的是，其实往年每年都会有一款当年最热的手机投放一下广告，印象中小米、华为、vivo等品牌都有过投放
今年万万没想到我看到的智能手机品牌广告是这个
联想手机
可能也是很久没换手机了，现在手机卖得好的是哪些，有人会买联想么
04
差不多就是这些了
当我在记录这些品牌的时刻，我还是很感慨的
很多话想说，但是很多话又不想在过年时候这么严肃这么认真的说
但是还是很感慨
很多事情真的不能回头看，回头看就会发现原来时间过的真快，一转眼这么久过去了
回头看也发现企业变得真快，没几年很多品牌已经物是人非
在时代的背景下，所有的企业都成为注脚，成为那是此刻最好的透射
这就是时代的力量
春晚这个舞台见证了时代的变迁，同样也见证了行业的变化
时间会让一件事情变得很有魅力，今天是虎年第一天，希望我们未来所做的每一件事都可以在时间的痕迹下熠熠生辉
大家新年好，希望新的一年大家都可以更好，是真的更好的那种