继茅台抢不到之后，茅台葡萄酒也进入一瓶难求状态了？10月17日，“茅台葡萄酒虎年生肖纪念酒上市发布会”在天津举行，限量5万盒的壬寅虎年生肖纪念酒，仅46分钟便已全部售罄。

自茅台葡萄酒进入生肖纪念酒领域以来，茅台葡萄酒屡屡创下“上市即售罄”的佳绩。这一次仅46分钟就已售罄5万盒，引发市场高度关注。从无人问津到一售即空，最近频频出现在公众眼前的茅台葡萄酒到底凭什么？

极速奔跑的“茅台红”

尽管国内消费者对茅台葡萄酒的认知尚浅，但茅台葡萄酒并非碰瓷茅台，也不是行业“新人”。2002年，贵州茅台酒厂在河北省昌黎县投资成立了贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司，至今已有19年了。

作为茅台集团在贵州省外唯一投资创办的子公司，茅台葡萄酒一直被誉为“茅台公主”，传承和延续着茅台白酒的质量和健康理念，誓要把茅台葡萄酒做成“葡萄酒中的茅台”。即使背靠茅台，但茅台葡萄酒市场表现并不乐观，在2018年之前，曾连续5年亏损。

2018年后，茅台葡萄酒的发展才逐渐步入正轨，连续三年保持着两位数增长：2018年，茅台葡萄酒扭亏为盈、进入行业前十；2019年，茅台葡萄酒业绩增长39.5%。2020年，旗下凤凰庄园开庄，让茅台葡萄酒在疫情的压力下，依然保持着稳定增长，全年营收增长39.7%。

随着凤凰庄园的开庄，茅台葡萄酒也加大了品牌建设。2021年4月，“奔跑的茅台红”从成都启航，9月30日，在茅台凤凰庄园迎来收官。收官之日，茅台凤凰庄园不仅迎来了第一届粉丝节，还成立了茅台凤凰商学院，三大IP齐绽放，品牌势能得到进一步释放。这是继7月发布《茅台葡萄酒质量白皮书》，引发行业关注以来，茅台葡萄酒的又一出圈活动。

从亏损到连年增长，茅台葡萄酒实现了业绩的跨越从“奔跑的茅台红”走遍国内多个地区、到《茅台葡萄酒质量白皮书》发布、再到举办首届粉丝节、落地茅台凤凰商学院，多个IP相继点亮，茅台葡萄酒在奔跑中彰显着强劲的发展动能和品牌主张。

茅台葡萄酒的“成年焦虑”

今年，茅台葡萄酒提出要在3-4年时间里，实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上市三大目标。茅台葡萄酒19年的发展，为品牌积淀了一定的技术优势、品质优势、品牌优势和市场优势，但作为刚刚“成年”的红酒，想要快速实现上市的目标，茅台葡萄酒还面临着许多困难和挑战。

即使成立时间并不短，有茅台背书，但茅台葡萄酒在市场的表现一直不温不火。这是因为中国酒业非常讲求产区概念，而“离开茅台，就酿不出茅台酒”只对酱香型白酒生效，即使有“茅台”的加持，茅台葡萄酒也并未占据任何优势。提到“茅台葡萄酒”，目前市面上绝大部分消费者感到陌生，且深度怀疑：“茅台还有葡萄酒吗？”这种不信赖，严重阻碍了茅台葡萄酒的品牌提升发展。

另一方面，市场上很少见到茅台葡萄酒。通过媒体记者深入市场发现，作为茅台旗下红酒板块，茅台葡萄酒现阶段的销售并不是完全独立的，主要依靠酱酒搭售。通过借助原有的酱酒资源，做大做强，虽然在一定程度上节约了各项成本支出。但白酒与葡萄酒的市场受众，区别较大，在这种“寄生虫”的模式下，茅台葡萄酒是很难实现短期内的快速增长的。茅台葡萄酒仍需要围绕多场景、多渠道、多消费人群去布局新的市场，形成自己的品牌效应，提升影响力。

从行业来看，现阶段整个国产葡萄酒行业近年来面临着巨大的压力，其中不乏进口葡萄酒的冲击、新时代的新消费需求等等一系列难题，这些问题靠茅台一个品牌也很难实现突破。

但不可否认的是，在中国经济的快速发展、中产阶级人数的不断增长的前提下，整个葡萄酒市场依然拥有着巨大的发展潜力，且国内市场亟需一个葡萄酒品牌带领中国葡萄酒走向世界。目前茅台葡萄酒已经构建了以橡木桶陈酿系列、经典系列、老树系列、大师系列、庄园系列为主的五大产品体系，比较完善。茅台葡萄酒只要坚持提升品质的初心和做强品牌的决心，庞大的国产葡萄酒市场一定是有茅台一席之地的。

只是要实现“葡萄酒中的茅台”这一目标，摆在茅台葡萄酒面前的就不止是“大山”了。