新华网上海8月22日电（杨梦宇）互联网时代，很多企业都在尝试新零售的创新实践，零售行业的变革此起彼伏。22日，全家、德克士在沪宣布与全球热门手游《绝地求生：刺激战场》达成年度官方合作，开创横跨零售、餐饮、游戏多业态的全新合作模式。

　　据介绍，此次合作将覆盖全家、德克士全国5000家门店，联动游戏内外资源，对接虚拟与现实世界，为年轻消费者带来高度立体化的场景体验。

　　据悉，9月1日至9月30日，三方将联合推出“吃鸡兄弟连”主题活动，首次串联线上线下资源，并在全国26座城市的75家旗舰店、主题店推出系列主题商品。消费者除了在门店参与活动，还可在游戏内完成任务领取全家、德克士限量版道具及优惠券，享受游走于虚拟和现实的超凡体验。

　　全家负责人表示，借助热门手游创造的全新场景和优质产品，将进一步塑造全家在年轻人心目中有趣、好玩的形象，提升品牌好感度和新鲜感。

　　业内人士认为，如今新零售正由以企业为中心转向以顾客为中心，由以商品为中心转向为以消费者为中心。此次连接虚拟与现实的合作正凸显出消费者日益成为零售市场的主导因素，也有利于形成品牌合力的辐射效应。