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在国内，海尔冰箱是家喻户晓的产品。在欧洲，海尔冰箱凭借保鲜、杀菌满足用户对健康的需求，也领跑整个行业。继2020年持续高增长的情况下，2021年Q1海尔制冷欧洲依然实现127%增幅，盈利能力更是明显提升！

在制冷欧洲区域产品接口人英胜伟看来，这背后是青岛团队与欧洲当地冰箱团队组成链群，咬住引领目标，持续落地高端品牌战略。

树样板：高端渠道的突破

欧洲是一个白电饱和的市场，高增长几乎是不可想象的事情。为了达成目标，针对欧洲用户对大容积、健康保鲜的需求，链群团队把目标拆细到门店，打造样板。最终，抢出了目标倍数翻番的大目标，渠道成交是最初目标的5倍。

高增长：实现绝对引领

样板的引爆让大家更有信心，链群成员开始主动抢单大目标高增长。海尔冰箱也凭借保鲜、杀菌满足用户对健康的需求，开始领跑整个行业。

英胜伟说：“在欧洲，从品牌影响力上来说，海尔冰箱已经实现引领。”而这是整个链群坚持了高端转型4年的成果。

左图/海尔制冷欧洲区域产品接口人 英胜伟

英胜伟说，2021年这种行业迭代将会进一步增大。未来，海尔冰箱欧洲团队将持续落地高端品牌，实现全面引领。

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策划/皮皮海

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