文/谛林 审核/子扬 校正/知秋

元宇宙风口的突然爆发，让各行各业正在寻找新的业绩增长点的头部企业都变得蠢蠢欲动。

例如原Facebook、腾讯、字节跳动、阿里巴巴等等，除了这些与元宇宙略有关联的互联网公司之外，可口可乐、阿迪达斯、耐克等传统实体领域的巨头似乎也看中了这个风口。

国际大牌入局元宇宙

12月14日路透社消息，美国运动鞋服品牌耐克正式宣布，收购RTFKT Studios这家虚拟时尚奢侈品设计公司。

虽然耐克并没有透露此次收购案的具体金额，但笔者认为，从中可以窥见耐克想要加速部署元宇宙业务的想法。

一方面是因为，当下元宇宙已经成为焦点；另一方面则是因为，耐克的业绩表现并不是很乐观。

财联社12月21日消息，耐克正式公布了第二财季的业绩报告。根据报告内容显示，该公司在报告期内的营业收入和净利润均超出了分析师预期。

但耐克在大中华区的销售额却出现了20%的较大跌幅，诚然，目前大中华区并非耐克最大的市场。

可需要注意的是，中国市场在投资者眼中非常关键，对此蒙特利尔银行资本市场分析师西格尔也曾指出：对耐克而言，中国是一个非常重要的地区。

如果耐克公司能够在元宇宙领域掌握先机，那么将有助于其在中国市场恢复以往的活力。

用元宇宙“割韭菜”

那么，加码元宇宙，究竟能够为耐克公司带来怎样的改变呢？笔者认为，可以从被耐克收购的RTFKT身上找线索。

公开资料显示，RTFKT是一家专注于虚拟业务的创业公司，其不仅靠在网站上发布限量版虚拟产品来圈钱，还在AR、VR等领域有所部署。

笔者了解到这家公司还是在2020年，一双酷似特斯拉电动皮卡的虚拟“赛博球鞋”的走红。

虽然RTFKT为马斯克打造的是一双虚拟球鞋，但这双鞋在网络上的报价仍然高达5万美元，折合人民币31万元。

据悉，RTFKT曾设计出的NIKE SB Dunk联名球鞋，在二级市场的售价已经被炒到90000美元。

值得一提的是，RTFKT不仅会设计虚拟球鞋，还会参考实体鞋的参数，可以将虚拟鞋在三次元制造出来。

或许正因如此，耐克才会收购这家对自家品牌十分崇拜的创业公司，利用元宇宙在网络上“炒潮鞋”，以达到“割韭菜”的目的。

耐克的野心不止于此

不过，在笔者看来，耐克作为国际大牌，收购RTFKT入局元宇宙的目的，应该不会只是为了炒鞋、割韭菜这么浅薄的目的。

该公司收购RTFKT的真正意图，有很大概率是为了深入布局“数字化潮牌”战略。

在各行各业都进入智能化时代的当下，耐克自然也不例外。据该公司公布的第二财季业绩报告内容显示，其数字销售同比增长12%。

另外，RTFKT除了在虚拟业务上有基础之外，该公司还具备十分贴合当代年轻消费者审美观的设计能力，以及NFT版权技术。

耐克收购RTFKT后，既能够将这家初创公司的设计团队用于耐克球鞋等产品的外观创新，又能够利用其NFT版权技术，覆盖到耐克旗下所有产品上。

所谓NFT版权技术，其实是一种基于区块链的数字化版权加密保护技术。

也就是说，当耐克将NFT版权技术应用到产品中后，耐克的每一件服饰、每一双鞋都能够追根溯源，甚至还可以构建虚拟生态。

这不仅可以方便耐克公司掌握每一个产品的去向甚至是流通纪录，而且还可以帮助消费者轻松且准确地了解到自己购买的产品是否为正品。

由此可见，耐克收购RTFKT的目的，大方向应该就是为了推动该公司的数字化转型。

对此，耐克公司的首席执行官John Donahoe也曾透露：收购RTFKT，使耐克扩展数字足迹和能力。

写在最后

元宇宙虽火，但目前为止谁都无法确定这个风口会从哪个角度率先释放潜力，所以，耐克此举既是巩固自身行业地位、增强竞争力，又是对将来的未雨绸缪。

当然，有这种想法的并非只有耐克，同为国际大牌的阿迪达斯也在积极布局元宇宙。

耐克能够想到和做到的，实力同样雄厚的阿迪达斯未必想不到，所以这场竞争才刚刚开始。

而且，耐克所面临的，除了与阿迪达斯等头部企业的激烈斗争之外，还需要面对中国品牌强势崛起的冲击。