题图｜视觉中国

作为人类社会生活的源动力之一，或许没有什么能比“美”更能激发一代又一代人的创造力和行动力，社交媒体的美妆区从来都是诞生中文互联网新词条的热土。

从已无需解释门槛的“斩男色”、“姨妈色”，到“氛围感”、“ABG”，再到最近流行的“妈生感”、“伪素颜”，美妆领域不断用造词宣告着当下妆面潮流的变迁速率，而细细品味关键词的变化，背后还隐藏着另一个重要的事实：在化妆这件事上，女孩儿们的思路不知不觉地变了。

不再偏爱那张西方的脸

有化妆经验的人一定还有这样的印象：2013-2016年，女孩们追求的是“浅一号的粉底”、“一字眉”、“咬唇妆”的韩妆。

到了2016年以后，美妆区换成欧美妆的天下，存在感更强的挑眉、修容、欧式平行双眼皮成了妆面要点，2019年前后到今天，从“90年代风”、“港风”、“轻欧美”到今天的“伪素颜”，年轻一代的妆面，开始有了更广阔的参照系。

如果仅从妆面上看，这是中国女性化妆思路的出发点从“妆”变成了“我”，方式从“复制”进化为“忠于自己”，但实际上美妆风格变化的背后，暗藏着年轻人审美观的巨大变化——如今的她们，都在追求更多元化的审美。

要知道，过去很多年，中国社会的审美取向并非如此。

普遍拥有着“眼眶较浅，单眼睑或内双，眼角上扬，鼻梁中等高，面部轮廓较为柔和”长相范式的国人，却在很长一段时间里仰慕着以“眉骨高，眼眶深，眉毛和眼睛距离近，重睑且双眼皮往往较宽，鼻梁高而挺，面部轮廓棱角分明，也更为立体”的高加索面庞。

2017年，东南大学心理学硕士李靖然发表过一篇论证翔实的论文，其采样了全国各地的100名年轻女性，并依据“蒙古面孔指数”和“高加索面孔指数”对这100名女性进行了分类，重新制做成各5组“平均面孔”。随后，又请117位不同性别不同国籍的年轻人，对这10组平均脸的吸引力进行打分。

结果，高加索面孔以碾压式的高分战胜了蒙古面孔。其中，女性对高加索面孔的偏爱更加显著，甚至可以比蒙古面孔的评分高出71%。

偏爱西方脸，造成的结果显而易见，在美妆甚至整容领域，多年的主流趋势都是：厚重遮盖、再照搬五官特点，甚至通过整容彻底改变一张张东方面庞上与之相悖的部分。

换句话说，那是拒绝接纳自己的审美时代。

然而，女性主义，特别是近几年民族自信的崛起，加上泯灭个性、高度趋同的“网红脸”带来的审美疲劳，越来越多年轻人主动跳脱出刻板的审美模版。

当善于在互联网挖掘的年轻人向回寻找，他们发现不复制“西方脸”的年代，中国女性的面庞也可以以自然精致的方式呈现出具备东方特征的美。

87版《红楼梦》中的林黛玉、王熙凤，8090年代TVB剧集中的林青霞、王祖贤、郭可盈妆容重获青睐，“东方美人”掀起了美妆的复古风。

一句“美人在骨不在皮”，更让中国年轻人认识到，或许适合自己骨相、面部结构的妆容才是风格变化万千背后的美妆真谛。

“最懂中国女性的脸”

2016年1月，一位名为“何一滴”的UP主将一段妆教视频搬运上了B站，这段由VCD翻拍、画质堪忧、时长近一小时的视频本不具备高流量属性，却在日后，一度冲上B站全榜第一，被无数年轻人视作“美妆区镇区之宝”，某种程度上助推了上述年轻人的审美变迁。

这是毛戈平在1997年制作的《现代美容化妆技法》教学视频。

视频中毛戈平轻柔地一笔一刷，模特的面部比例悄悄变化，媚眼丹唇，逐渐呈现出一种东方的柔美含蓄韵味。

强烈的前后对比之下，毛戈平这种基于中国女性面部特征的化妆方式打开了年轻人的思路：不必在脸上“刮大白”，重新塑造五官，而是按三庭五眼适度调整比例，利用光影重塑，不动声色自然地修饰。

当东方美具像化在眼前，验证着年轻人新的审美想象，女孩们更有了在美妆上接纳自己的理由。

2019年，为博主改妆的视频让他多次登上热搜，“换头术”、“人间PS大师”网友对毛戈平不吝赞美之词，而究其本质，他们认可的，是毛戈平对中国女性面庞的了解和东方美的诠释能力。

即便今天美妆领域流派众多，但一个谁都不会否认的共识还是：没人比毛戈平更懂中国女性的脸。

年轻人开始探索符合自己面部结构的化妆风格，也开始寻找真正适合东方人肤质的彩妆产品。年轻人的审美变化和美妆行业国潮复兴两个趋势相辅相成，直接带动了规模千亿的国货美妆新消费赛道。

事实上，早在2000年，毛戈平便将这种能力和经验应用在了其个人品牌的彩妆产品中，这些产品和他本人一样，都是在近20年后，恰遇年轻人的民族自信和审美自信，有了重新被看见的机会。

不难理解为何高光粉膏、鼻影粉成为了毛戈平彩妆后来长期热销明星单品，它们是他的光影理论的产品化，针对东方肤色、骨相，使中国女性的妆容效能实现最大化。

而年轻人也只是换了种更直接的形式，用消费为这种“懂中国女性的脸”的能力和审美思路买单。

年轻人还在用实际行动不断支持着毛戈平彩妆的一个系列产品——“气蕴东方”系列。

这个系列的最大特点，就是彩妆产品的艺术品化，从故宫国宝级藏品中汲取灵感，通过彩妆产品诠释中国传统文化中的东方之美，从2019年第一季发布至今，已经持续输出四季系列产品。

最近，毛戈平“气蕴东方·宋风雅韵”发布会在浙江美术馆发布 。

众所周知，宋代无论诗词歌赋，还是字画瓷器，神韵形态都达到历史巅峰，一直被认为是艺术史上一个独特的美学符号，自上而下追求典雅清秀的审美品格。

这一季“气蕴东方·宋风雅韵”新品，灵感多来源于宋代的名家字画与精美器具 ，应承了宋代审美风格。

例如，翰墨赋竹倾颜双色高光盘，盒子打开，便是来自宋代的豪放和雅致：粉色部分高光底纹是宋徽宗赵佶《草书千字文》，笔跃气振，香槟色高光一侧花纹截取自《白头丛竹图》，浓墨细笔，淡雅沉着。

鹤舞翩跹驻颜蜜粉饼融合的是《桃鹤图》中的鹤元素与《清明上河图》的古典建筑元素 ，展翅的仙鹤在蜜粉饼的质地色泽衬托下，显示出更清雅的气韵。

宋徽宗的《梅花绣眼图》还以浮雕印花的形式出现在暗香疏影凝颜粉饼上，体现彼时皇家审美的同时，精致的印花也凸显了粉饼本身的细腻质地。

除此之外，这一季系列产品外盒一改往日红金色调，采用玄金为主色调，应和宋代至纯至雅的审美品味。

可以看到，在联名的思路上，毛戈平美妆没有仅仅停留在包装联名的“皮”，他们的方式依然是在寻找那个“骨”，给传统文化中的元素，找到最适合的产品载体，去传达东方美背后的“魂”，例如这一季宋风雅韵，契合点就是新时代女性与宋朝女性相似的处事美学：回归臻我，淡定从容 。

这是在化妆理论、手法和产品之上，再一次集中地提炼和回应东方审美的回归。

除了在联名系列上的专注与克制，“厚积薄发”的毛戈平美妆其实一直在走出一条国货“少有人走的路”。

比如相比其他网红国货品牌从线上破局走红，毛戈平却始终坚信设置试妆座位的线下专柜渠道的重要性，用“费力”的试妆和护肤体验获得消费者认可，并在扩张上保持克制；

比如行业爆发初始，很多国货品牌走的还是大牌平替的路子，核心竞争力停留在“性价比”，而毛戈平美妆从创立伊始，就坚持输出高品质艺术化的产品来塑造高端品牌形象。

随着年轻人消费理念的进一步成熟，对于彩妆，消费者逐渐想要的不仅是“好看”，还希望好看背后有更多值得收藏、揣摩，借以表达自己审美取向的内涵。

数据显示，过去一年中国消费者对品牌高端护肤品的购买量提升了25%，成立20余年的毛戈平美妆，终于等到了一个人们愿意为高端国货包含的文化价值付费的时代。

而从消费者端来看，这种转变有着更深的涵义。

毛戈平美妆的产品从万花丛中脱颖而出，让年轻人心甘情愿买账，称其为“真正的国货之光”，除了其展现中国传统文化之美的产品回应了年轻人民族自信的表达需求之外，本质上，还是他们为这种“懂中国女性的脸”的能力投票，更是年轻人不再一味追求西方脸，审美上重新建立标准，接纳自己的具象化体现。