11月下旬伴随着小雪，各地才开始了“同步”降温，但往年常备的御寒神器羽绒服，很快就被消费者们发现已经集体涨价，甚至出现了单件高达11800元的新品，并且丝毫没有消减市场的热度，就连此前做学科教育的猿辅导也在今年投身于此。

羽绒服有多赚钱？为什么羽绒服越卖越贵？我们还能买到平价羽绒服吗？

“又丑又贵”，但真的好卖

虽然从北到南要横跨5500公里，但入冬后的冷风却有着同样的凛冽，这也给了衣物御寒生意长久以来的销售红利，而大多数人面对降温的首选就是常被吐槽“又丑又贵”的羽绒服。

虽然羽绒服不如热门行业一样耀眼，但丝毫不阻碍它成为企业眼里的好生意，本身功能性强、市场集中度高就是非常强力的行业优势，2021年的市场规模也将超过1400亿元。

不过看好归看好，羽绒服行业目前的竞争已经足够激烈，根据天眼查数据显示，我国目前已经拥有了6.5万家相关企业，而且在江苏、浙江、山东等地最多。

提价是为了差异化、高端化

行业的市场规模庞大，加上入驻企业数量惊人，也造就了多样化的竞争模式，而迈向高端化就是近年来不少羽绒服品牌得出的答案，即通过提升产品多方面再辅以涨价来形成差异化。

作为最有代表性也是近期高价新品的热搜品牌，波司登就是在2018年开始全面提价，并且在此后实现转型成功，并且最终在2020-2021年获得了144.5%的直营收入增加。

除了企业的发展战略，羽绒服涨价的原因也和产品有关系，比如将其设计向艺术品靠近，又或者是整体采用更精英化的简洁风格，还有巨幅提升羽绒服充绒量等方面的质量数据等等。

平价尚不存在，但已有曙光

其实看得出来，虽然羽绒服集体涨价确实不假，但作为高单价和高端化转变的必需品，羽绒服也相比过去“丑陋轮胎人”的外型，有了更注重外观风格、保暖性能、功能性的实际提升。

相对应的也开始有人期待着羽绒服届“蜜雪冰城”的出现，但遗憾的是能够满足保暖要求，还有一定时尚度和品牌认知度的产品国内尚未出现，我们距离平价羽绒服还有很远。

这也是因为羽绒服并不是奶茶，生产技术和供应链甚至是销售渠道，各方面的成本都居高不下，都无法实现完全的高度统一化生产，自然也不能提供形似蜜雪冰城的“好且不贵”产品。

不过在国外近期还是出现了非常接近平价羽绒服概念的品牌，在亚马逊上的Orolay在此前就用100-150美元的时尚单品，提供了既好看又保暖还不是很贵的爆款新品。

这也是得益于该品牌完备的用户调研和运营策略，更有着互联网品牌的流量换品牌发展的思路，完全不同于其它的羽绒服品牌，也让不少用户看到了羽绒服行业加速变局的可能性。

如果在行业继续竞争激烈演化，我们很可能见到更多大量适应不同消费档次的产品，而届时我们也就有可能不再为了买几件羽绒服、如何穿洗保养羽绒服的问题而烦恼了。